Asie, Développement | Ascott accélère les signatures avec Oakwood
Il signe 16 contrats à Oakwood en 2024, ce qui représente une croissance de 30 % par rapport à l'année précédente.
- Ajout de quatre nouvelles propriétés Oakwood Premier à Adélaïde, Bali, Shenzhen et Singapour
- Bali s'ajoute au portefeuille croissant de destinations de villégiature d'Oakwood, qui comprend Batam, Chongli et Ha Long
Le portail francophone dédié aux dirigeants du secteur de l'Hôtellerie Restauration internationale. Une tendance, une ouverture, une nomination ? La Tribune de l'Hôtellerie ! Pour tout connaître, tout voir et tout anticiper. #Actualités hôtelières #Hospitality News #Actualité hôtellerie
The Ascott Limited (Ascott), l’unité d’hébergement détenue à 100 % par CapitaLand Investment (CLI), a accéléré l’expansion de sa marque Oakwood en signant 16 nouveaux établissements en 2024, soit une augmentation de 30 % par rapport à l’année précédente. Cela comprend une récolte exceptionnelle de quatre signatures Oakwood Premier depuis le renouvellement de la marque Oakwood début 2024. Tirant parti de la demande croissante de voyages de loisirs, l’initiative de renouvellement de la marque a renforcé l’attrait d’Oakwood pour les clients combinant affaires et loisirs dans leurs voyages en offrant le confort de la maison et au-delà.
La croissance rapide de la marque Oakwood repose sur le modèle hybride et flexible d’hôtel en résidence d’Ascott, qui allie harmonieusement le confort d’un appartement avec services complets au luxe d’un séjour à l’hôtel. Offrant une variété de configurations de chambres pour répondre aux divers besoins de voyage et aux durées de séjour, les propriétés Oakwood proposent également une large gamme de services auxiliaires, notamment des options de restauration et des salles de réunion. Le portefeuille Oakwood comprend désormais près de 100 propriétés, à la fois opérationnelles et en cours de développement, renforçant son attrait pour les voyageurs bleisure. L’empreinte mondiale d’Oakwood s’étend sur 14 pays et 50 villes, avec une forte présence dans des villes clés telles que Tokyo, Jakarta, Pékin et Manille, ainsi que dans des stations balnéaires populaires. Les nouvelles ouvertures en 2024 comprennent Oakwood Suites Chongli , une station de ski dans le centre de sports d’hiver de Chongli dans la ville de Zhangjiakou, province du Hebei, en Chine ; le complexe Oakwood Ha Long , composé uniquement de villas , situé au cœur de la ville d’Ha Long, porte d’entrée vers la baie d’Ha Long, site classé au patrimoine mondial de l’UNESCO au Vietnam ; et le Oakwood Hotel & Apartments Grand Batam , offrant une vue paisible sur l’eau de l’île indonésienne de Batam.
Ces ouvertures marquent les débuts de la marque dans ces destinations de villégiature de premier ordre.
Serena Lim, Ascott@ credit linkedin
« Oakwood reste l’une des marques à la croissance la plus rapide du portefeuille d’Ascott, grâce à son positionnement solide pour capitaliser sur la popularité croissante des voyages de loisirs. Avec une augmentation de 30 % des signatures en 2024 par rapport à 2023, Oakwood est bien placée pour répondre aux besoins des clients à la recherche d’un équilibre parfait entre travail et loisirs. Ces nouvelles signatures continuent de stimuler l’expansion d’Oakwood dans le secteur des complexes hôteliers, notamment l’introduction d’ Oakwood Jimbaran Villas & Residences à Bali, l’une des destinations de villégiature les plus prisées de la région. Au-delà du volume de signatures, nous constatons un intérêt accru de la part des propriétaires immobiliers pour la marque Oakwood Premier de niveau supérieur après son récent rafraîchissement, avec une signature Oakwood sur quatre en 2024 étant une propriété Oakwood Premier. Notamment, ces signatures marqueront l’entrée d’Oakwood Premier dans de nouvelles villes telles qu’Adélaïde, Bali et Shenzhen. » Serena Lim, directrice de la croissance chez Ascott
Les propriétés Oakwood Premier nouvellement signées comprennent Oakwood Premier Adelaide , Oakwood Premier Luohu Shenzhen et une nouvelle propriété à Bali. À Singapour, la marque Oakwood Premier fait son retour avec Oakwood Premier Draycott Singapore , situé dans le quartier d’Orchard Road. Cet ajout étendra la présence d’Oakwood à Singapour à deux propriétés, rejoignant Oakwood Studios Singapore .
Capitaliser sur l’essor du tourisme d’agrément avec des offres haut de gamme pour les clients
Selon une étude de Forbes, le tourisme bleisure représente actuellement un marché mondial évalué à près de 600 milliards de dollars américains, avec des projections pour une multiplication par cinq ou plus au cours de la prochaine décennie.Selon le rapport 2023 Global Travel Trends d’American Express Travel, la nourriture joue un rôle essentiel dans les expériences de voyage. Les voyageurs organisent souvent leurs vacances autour d’activités culinaires, allant de la dégustation de spécialités locales à la participation à des cours de cuisine. 46 % des répondants déclarent qu’ils s’inscriraient à des cours de cuisine pour s’imprégner de la culture de la destination, tandis que 34 % feraient leurs courses pendant leur voyage.
Alors que ce marché continue de se développer, Oakwood est stratégiquement positionné pour répondre à la demande croissante en exploitant les signatures de sa marque pour améliorer l’expérience client du bleisure, en répondant aux besoins évolutifs des voyageurs à la recherche du parfait équilibre entre affaires et plaisir. Suite au renouvellement de la marque l’année dernière, toutes les nouvelles propriétés Oakwood proposeront des options de restauration sur place. À ce jour, plus de la moitié des propriétés Oakwood offrent la commodité de dîner sur place, avec une variété d’options culinaires axées sur la nourriture réconfortante.
« Alors que le tourisme de loisirs continue de se développer, nos clients recherchent de plus en plus des expériences culinaires distinctives. Cela reflète une évolution plus large vers le voyage expérientiel, où la nourriture agit comme une passerelle vers la compréhension et l’appréciation de la culture et du patrimoine de chaque destination. Oakwood est bien placé pour profiter de cette tendance et se distinguer par son approche multidimensionnelle du tourisme culinaire. Avec Home on a Plate comme l’une de nos signatures de marque, les appartements Oakwood sont équipés de cuisines, permettant aux clients de préparer des plats locaux à partir d’ingrédients provenant de la région. Cette approche pratique favorise non seulement un lien culturel plus profond, mais offre également une flexibilité dans les choix de restauration. De plus, notre programme de restauration et de boissons, All You Knead is Comfort , va au-delà des espaces de restauration physiques en proposant aux clients des événements culinaires interactifs tels que des cours de cuisine, des dégustations de plats et des offres de saison. Ces activités permettent aux clients d’interagir directement avec les chefs locaux et les traditions culinaires, enrichissant ainsi leur séjour et créant des souvenirs durables. » Bee Leng TAN, directrice commerciale d’Ascott,
Cette année, la campagne All You Knead is Comfort d’Oakwood exploite le pouvoir universel de la nourriture réconfortante pour apaiser l’âme et satisfaire le palais. Célébrant la nourriture réconfortante comme un langage qui résonne avec tout le monde, la campagne invite les clients à découvrir le confort de la maison à travers des activités inspirées de la nourriture, notamment des cours de cuisine, des collaborations avec des chefs célèbres et des offres à durée limitée dans les restaurants de l’établissement, disponibles jusqu’au 31 mars 2025.