Développement, EMEA | Hyatt prévoit d’élargir son portefeuille lifestyle de 30% en Europe, en Afrique et au Moyen-Orient au cours des trois prochaines années

Hyatt Hotels Corporation a annoncé aujourd’hui son intention de renforcer davantage sa position de leader dans le segment de l’hôtellerie lifestyle en Europe, en Afrique et au Moyen-Orient (EAME), avec l’ouverture prévue de 14 nouveaux hôtels lifestyle d’ici 2027.

Ces ouvertures prévues, faisant partie du pipeline engagé de Hyatt au 31 décembre 2024, devraient augmenter de 36 % le nombre de chambres lifestyle de l’entreprise dans la région EAME – passant de plus de 7 400 aujourd’hui à plus de 10 000 en seulement trois ans.

Cette expansion planifiée inclut des hôtels très attendus tels que The Standard, Brussels, les hôtels Andaz & The Standard à Lisbonne, ainsi que le Andaz à Magna, la destination côtière de NEOM – marquant ainsi les débuts de Hyatt dans le segment lifestyle en Belgique, au Portugal et en Arabie Saoudite. The Standard Lisbon marque également les premières résidences lifestyle de la marque Hyatt dans la région.

« Nous pensons avoir les meilleures marques et la meilleure équipe de l’industrie », a déclaré Amar Lalvani, President & Creative Director du Hyatt Lifestyle Group. «  Mettre l’accent sur notre marque tout en développant notre empreinte mondiale dans ce segment exige de la créativité et de l’engagement, qui sont les deux piliers fondamentaux sur lesquels nous avons construit cette nouvelle division. Je suis convaincu que nous avons mis en place une structure qui dispose de l’autonomie et du soutien nécessaires pour être leader du secteur. »

Les prochaines ouvertures du portefeuille lifestyle en EAME incluent :

• The Standard, Brussels (ouverture prévue au deuxième trimestre 2025), marquera l’entrée audacieuse de Hyatt dans la capitale belge. L’hôtel sera installé dans un immeuble de 29 étages qui comprendra 200 chambres et suites, ainsi que la première incursion de la marque dans les hébergements locatifs de longue durée, conçus pour attirer les jeunes professionnels se rendant à Bruxelles dans le cadre professionnel. L’hôtel disposera d’un restaurant et d’un bar animés sur le toit, le Lila 29, pour lequel la marque est réputée de New York à Londres en passant par Bangkok
• Andaz Lisbon (ouverture prévue au troisième trimestre 2025), situé dans le quartier animé de la Baixa, s’étendra sur cinq bâtiments, dont l’ancien siège du Banco Português de Investimento. Avec 170 chambres, le restaurant rooftop Luzzi et sa Terrasse, ainsi qu’une expérience d’accueil signature, Andaz Lisbon apportera au marché un raffinement général enraciné dans la culture locale, fidèle à l’esprit de la marque, de New York à Tokyo.

Faire progresser la stratégie d’évolution de Hyatt centrée sur les marques

La croissance prévue du segment lifestyle s’inscrit dans l’évolution de Hyatt vers une organisation davantage centrée autour de ses marques.

Parmi les étapes clés de ce virage stratégique figurent l’acquisition de Standard International et la création d’un nouveau groupe dédié au lifestyle, dont le siège est à New York et qui est dirigé par Amar Lalvani, ancien Executive Chairman de Standard International.

De plus, à la fin de l’année dernière, Hyatt a dévoilé l’évolution de son architecture de marques en cinq portefeuilles distincts – Luxury, Lifestyle, Inclusive, Classics et Essentials – afin de mieux aligner son expertise et ses ressources tout en offrant une plus-value exceptionnelle à ses clients, partenaires et propriétaires de chaque segment.

Récemment, l’entreprise a également annoncé une série de changements au sein de son équipe dirigeante afin d’accélérer sa transformation vers une organisation plus axée sur ses marques. Parmi ces nominations figure celle de Marc Jacheet en tant que Président du Groupe pour l’Europe, l’Afrique et le Moyen-Orient (EAME), depuis le 17 mars 2025. Il apporte plus de 25 ans d’expérience en leadership au sein de grandes marques mondiales du luxe et de la grande consommation, notamment De Beers, Louis Vuitton, Moët & Chandon, Evian et Tiffany & Co.

« Être centré sur les marques signifie structurer notre organisation et notre stratégie autour des besoins spécifiques de nos clients, partenaires et propriétaires. Alors que notre base de clients et de voyageurs évolue, Hyatt accueille de plus en plus de visiteurs issus de parcours variés, provenant de divers horizons et voyageant pour différentes raisons. Cette évolution a une implication directe sur notre approche : pour nous adresser de manière crédible, authentique et pertinente à ces différentes catégories de clients, nous avons besoin d’équipes talentueuses qui vivent et incarnent pleinement chacune de nos marques. » Mark Hoplamazian, Président et CEO de Hyatt.

L’annonce d’aujourd’hui confirme la trajectoire de croissance continue de Hyatt, dont le pipeline a atteint un niveau record, avec une expansion de 9 % sur un an, atteignant 138 000 chambres, et une croissance nette des chambres de 7,8 % en 2024.