Développement, Europe | Marriott prévoit de doubler le portefeuille de Four Points Flex en Europe d’ici 2026
Soulignant la demande croissante pour des hébergements offrant un bon rapport qualité-prix,
Four Points Flex by Sheraton est la marque de Marriott International qui connaît la croissance la plus rapide en Europe.
Le portail francophone dédié aux dirigeants du secteur de l'Hôtellerie Restauration internationale. Une tendance, une ouverture, une nomination ? La Tribune de l'Hôtellerie ! Pour tout connaître, tout voir et tout anticiper. #Actualités hôtelières #Hospitality News #Actualité hôtellerie
Marriott International a annoncé aujourd’hui son intention de doubler le portefeuille de sa marque abordable de milieu de gamme, Four Points Flex by Sheraton, à travers l’Europe d’ici la fin de 2026. Avec des plans pour atteindre plus de 50 établissements ouverts dans la région au cours des deux prochaines années,Four Points Flex by Sheraton représente actuellement la marque de Marriott International connaissant la croissance la plus rapide en Europe.
Marriott a lancé Four Points Flex by Sheraton dans la région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) en septembre 2023, en réponse aux voyageurs recherchant des hébergements offrant un bon rapport qualité-prix sans compromettre la qualité et le service. Depuis, la marque a étendu son portefeuille dans la région EMEA à 25 hôtels en activité et plus de 2 700 chambres réparties au Danemark, en Turquie, au Royaume-Uni, en Italie et en Allemagne, avec des établissements supplémentaires dans d’autres régions internationales.
Satya Anand @ credit Marriott International
Satya Anand, Président, EMEA, Marriott International,a déclaré : « La trajectoire de croissance de Four Points Flex by Sheraton dans la région a été incroyablement encourageante et reflète davantage la demande croissante des consommateurs pour des hébergements fiables et abordables. La marque a été conçue pour répondre aux besoins des voyageurs de milieu de gamme et offrir aux propriétaires une opportunité de conversion abordable, un modèle de gestion opérationnelle simplifiée et un accès à nos puissants systèmes de distribution et à notre programme de fidélité primé Marriott Bonvoy. »
Four Points Flex by Sheraton offre aux voyageurs de milieu de gamme une expérience hôtelière sans faille dans des emplacements pratiques, avec des principes de fiabilité, de simplicité et de valeur tant dans la conception que dans l’expérience client. La marque propose une expérience accessible, efficace et relaxante en mettant l’accent sur des éléments fondamentaux tels que des chambres propres et confortables, le petit-déjeuner et le Wi-Fi gratuit. Les hôtels du portefeuille de la marque présentent également des éléments de décoration signatures qui apportent du caractère et une esthétique locale reconnaissable.
En janvier 2024, Four Points Flex by Sheraton a célébré l’ouverture de son premier hôtel avec l’inauguration de Four Points Flex by Sheraton Bursa Nilüfer en Turquie, et la marque s’est depuis étendue dans le pays avec des ouvertures à Istanbul, Antalya et Ankara. La marque est entrée au Royaume-Uni avec le Four Points Flex by Sheraton London Euston, suivi de près par l’ouverture de Four Points Flex by Sheraton London Shoreditch East. Four Points Flex by Sheraton a également ouvert 14 établissements au Danemark suite à un accord avec Core Hospitality pour convertir son portefeuille d’hôtels Zleep.
Parmi les récents accords signés pour la marque, on note un accord au Royaume-Uni avec Resident Hotels pour transformer quatre hôtels en Four Points Flex by Sheraton, y compris des établissements à Dundee et Édimbourg. Marriott a également signé un accord avec Chocolate on the Pillow pour transformer six établissements en Allemagne dans des marchés tels que Constance, Hanovre et Essen.
« Four Points Flex by Sheraton a solidifié la présence de Marriott dans le segment abordable de milieu de gamme à travers la région avec plus de 40 signatures dans six marchés en l’espace de 18 mois », a commenté Jerome Briet, Chief Development Officer, EMEA, Marriott International. « Nous constatons un fort appétit pour la marque parmi les propriétaires qui recherchent une conversion efficace et rapide d’un hôtel existant ou d’un portefeuille d’hôtels. Avec un pipeline solide et un focus continu sur le développement stratégique, Four Points Flex by Sheraton est bien positionné pour renforcer sa part de marché dans les marchés primaires, secondaires et tertiaires de la région EMEA.»
Début de la marque en Autriche avec deux ouvertures prévues.
Lancement en France avec l’ouverture prévue de Four Points Flex by Sheraton Lourdes Sanctuaire.
Ajout prévu de sept établissements Four Points Flex by Sheraton en Allemagne.
Développement en Italie avec des ouvertures prévues à Parme, Bologne et Rimini.
Croissance continue au Royaume-Uni, avec quatre ouvertures prévues, y compris des ajouts à Édimbourg et Brighton.
Croissance continue en Turquie, avec trois ouvertures prévues.
Ouverture prévue de Four Points Flex by Sheraton Copenhagen Glostrup au Danemark.
Les plans de croissance de Marriott pour Four Points Flex by Sheraton reflètent l’approche de l’entreprise visant à répondre aux besoins des clients avec des produits d’hébergement pertinents au niveau régional pour chaque type de séjour, à chaque niveau de prix. La marque s’est également étendue dans la région Asie-Pacifique, à l’exclusion de la Chine, suite à un accord avec KKR pour la conversion de 14 établissements au Japon, et elle a suscité l’intérêt des développeurs au Moyen-Orient et en Afrique. En plus de Four Points Flex by Sheraton, l’entreprise propose fièrement deux autres marques dynamiques de milieu de gamme : City Express by Marriott dans les Caraïbes et l’Amérique latine ainsi qu’aux États-Unis et au Canada, et StudioRes, une nouvelle marque de séjours prolongés qui devrait faire ses débuts aux États-Unis et au Canada cette année.
