Hilton poursuit sa stratégie d’expansion rapide sur le segment lifestyle avec la création d’Outset Collection by Hilton, une nouvelle marque d’hôtels indépendants à forte identité locale. Les premiers établissements ouvriront leurs réservations dès novembre 2025, et plus de 60 hôtels sont déjà en développement aux États-Unis et au Canada.
🏨 Outset Collection by Hilton – At a Glance
Launch: October 2025
Positioning: Upscale lifestyle conversion brand
Initial Pipeline: 60+ hotels under development
Long-Term Goal: 500+ hotels across the U.S. and Canada
Concept: A collection of soulful, story-driven independent hotels blending local character with Hilton’s global standards
Target Properties: Urban boutiques, revived landmarks, adventure lodges, and destination hideaways
Owner Proposition: Full flexibility in design, F&B and experience, backed by Hilton’s commercial power and loyalty platform
Lifestyle Portfolio: NoMad, Canopy, Curio Collection, Graduate, Tapestry, Tempo & Motto
Loyalty Program: Hilton Honors (226M+ members worldwide)
Cette 25e marque du groupe vient renforcer une offre lifestyle en plein essor, qui comprend déjà NoMad, Canopy, Curio Collection, Graduate, Tapestry Collection, Tempo et Motto. Elle répond à une demande croissante de la part de voyageurs en quête d’expériences authentiques, personnalisées et connectées à leur environnement.
« Outset Collection est l’expression de notre engagement envers la croissance, l’innovation et l’évolution des besoins des voyageurs », déclare Chris Nassetta, président-directeur général de Hilton. « En élargissant notre portefeuille Lifestyle, nous multiplions les façons dont les clients interagissent avec Hilton tout en ouvrant de nouvelles opportunités à nos partenaires et équipes. »
Les premiers projets annoncés incluent notamment un boutique-hôtel à Chicago et un “basecamp” pour voyageurs d’aventure à Moab, au cœur de paysages spectaculaires. Chaque établissement présentera un design narratif, des finitions haut de gamme et des concepts F&B adaptés à son marché.
« Les hôtels indépendants prospèrent lorsqu’ils peuvent préserver leur caractère unique tout en s’appuyant sur la puissance d’un groupe mondial », souligne Chris Silcock, président, Global Brands & Commercial Services.
Outset Collection s’adresse principalement aux propriétaires souhaitant convertir ou repositionner leur établissement dans le segment upscale, en conservant leur ADN local tout en accédant aux outils, technologies et à la plateforme de distribution de Hilton.
Tous les hôtels intégreront le programme de fidélité Hilton Honors, fort de plus de 226 millions de membres, permettant aux clients de réserver, cumuler et échanger des points sur les canaux directs de Hilton.
