Branding, Monde | Hyatt dévoile Unscripted, une nouvelle marque lifestyle flexible pour voyageurs « spontanés »
Avec Unscripted by Hyatt, le géant de l'hôtellerie ouvre une nouvelle ère dans son portefeuille "Essentials" en s’adressant aux hôteliers indépendants souhaitant rejoindre une marque mondiale, sans pour autant renoncer à leur singularité. Une initiative qui s’inscrit dans la croissance fulgurante du groupe, notamment dans les segments lifestyle et luxe.
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Le groupe hôtelier américain continue de muscler son portefeuille Essentials en lançant une marque pensée pour les indépendants et les portefeuilles légers, tout en s’inscrivant dans l’ADN qualité de Hyatt.
Après l’intégration remarquée des marques The Standard et Bunkhouse dans son Lifestyle Group, Hyatt annonce le lancement d’Unscripted by Hyatt, une nouvelle enseigne conçue pour répondre aux besoins des voyageurs modernes : flexibilité, spontanéité, et authenticité locale. Positionnée sur le segment upscale, cette marque collectionnelle vient combler un “white space” stratégique dans le portefeuille du groupe.
Pensée pour faciliter la conversion d’hôtels existants ou l’intégration de portefeuilles indépendants, Unscripted by Hyatt propose un modèle opérationnel allégé et des standards de marque souples. Objectif : préserver l’identité propre de chaque établissement tout en offrant l’accès aux avantages de Hyatt, à commencer par le puissant programme de fidélité World of Hyatt, qui compte désormais plus de 56 millions de membres à travers le monde.
Daniel Handen @ credit Linkedin
« Cette nouvelle marque offre aux propriétaires une porte d’entrée flexible vers l’univers Hyatt, sans compromis sur la qualité d’expérience attendue par nos clients », précise DAN Hansen, Head of Americas Development.
À ce jour, plus de 40 projets hôteliers à travers le monde sont en discussion active pour rejoindre Unscripted by Hyatt. En parallèle, le groupe poursuit son développement dans ses autres piliers stratégiques, notamment :
Une croissance de plus de 11 % des chambres dans le portefeuille Lifestyle sur un an.
De nombreuses ouvertures prévues pour les marques Thompson, Andaz et The Standard d’ici 2026.
Une montée en puissance des résidences de marque, notamment Park Hyatt ou Miraval, répondant à la forte demande pour des produits résidentiels de luxe.
Avec Unscripted, Hyatt confirme une stratégie plurielle, audacieuse et agile, répondant aussi bien aux nouvelles aspirations des voyageurs qu’aux attentes d’autonomie des hôteliers indépendants.
