IHG lance Atwell Suites en Chine

« Grâce à des années d’analyse approfondie de la Grande Chine, nous avons vu le marché hôtelier national entrer dans une nouvelle ère, plus professionnelle et segmentée. En nous alignant sur les tendances de développement du marché, nous avons lancé la marque de style de vie exquise, Atwell Suites, qui non seulement enrichit notre portefeuille de marques en Grande Chine, mais offre également aux clients et aux investisseurs des options plus diversifiées. Cette initiative confirme encore davantage notre concentration sur le marché de la Grande Chine. Nous espérons qu’Atwell Suites deviendra un nouveau moteur de croissance pour le groupe en Chine, contribuant davantage au développement de haute qualité du marché du tourisme culturel. » Daniel Aylmer, PDG d’IHG Greater China

Élégance et style

Les générations post-90 et post-2000 étant devenues la principale force de consommation hôtelière, la manière de capter les jeunes clients est devenue une tâche cruciale pour les groupes et les marques hôtelières. Ils ont une riche expérience de voyage et préfèrent un style de vie détendu et décontracté, recherchant des expériences d’hébergement diversifiées et personnalisées. La nouvelle marque est conçue pour les jeunes clients au style de vie exquis et s’engage à leur construire un « nouveau foyer territorial », en veillant à ce que chaque séjour au cours du voyage puisse non seulement être familier et confortable comme à la maison, mais aussi vivre la surprise et le plaisir au-delà de la maison.

La valeur de la marque Atwell Suites est d’ inspirer le voyage . L’agencement des espaces ouverts, l’embellissement des couleurs, la décoration des œuvres d’art et les nécessités quotidiennes de haute qualité soigneusement conçues créent un sens de l’art dans la vie, permettant aux clients de s’immerger dans la « vie élégante ». Dans différentes destinations, Atwell Suites combine différentes cultures régionales pour offrir aux clients qui viennent de loin ou de près des espaces de restauration et de socialisation spéciaux liés à l’atmosphère de la ville, des magasins de collection lifestyle et des activités communautaires culturelles et artistiques hors ligne de temps à autre. Cela permet à Atwell Suites de s’intégrer à la culture locale et de devenir un « habitat d’inspiration » pour les clients.

Atwell Suites adopte le concept de design de « nouvelle maison territoriale », en utilisant la couleur terre chaude naturelle comme système de couleurs principal, en ajoutant des plantes vertes et des œuvres d’art pour créer un espace de vie multi-vie confortable et intéressant. Les quatre caractéristiques de la marque – le confort de vie, le style de vie esthétique, la maison intelligente et l’inspiration locale – font d’Atwell Suites un espace de vie familier et innovant.

• Le LIVING ROOM (salon) adopte un aménagement intérieur ouvert centré autour d’un îlot de service unique qui relie l’espace de vente et l’espace de réception des boissons. Il utilise des cloisons douces et de la verdure pour créer un espace à plusieurs niveaux.

• Le nom de la DINING ROOMB.N.B(restaurant) est composé de trois plats emblématiques : le baozi, les nouilles et la bière. La conception de la salle à manger est axée sur l’expérience sociale, créant une atmosphère dynamique et détendue. L’agencement ingénieux de l’espace relie la salle à manger à la ville. En plus du menu créatif soigneusement élaboré autour du baozi, des nouilles et de la bière, il propose également du café et du thé toutes saisons, transformant la salle à manger en un nouvel espace pour répondre aux préférences sociales et à la vie lente des jeunes clients d’aujourd’hui.

• Le RETAIL SPACE  (boutique)représente l’esthétique de vie d’Atwell Suites et se consacre au partage d’un style de vie exquis avec un public plus large. Il rassemble des marques de créateurs indépendants, des séries de collaborations avec des artistes et des produits de qualité créés par Atwell Suites. Fidèle à une philosophie durable, l’ESPACE DE VENTE sélectionne des produits environnementaux fabriqués à partir de matériaux recyclés ou respectueux de l’environnement et des objets artisanaux classiques qui reflètent les caractéristiques locales. Ces produits sont non seulement exquis, mais peuvent également être utilisés en continu dans la vie quotidienne, permettant aux clients de goûter lentement à la texture de la vie à travers ces produits.

• Le SOCIAL HUB (espace communautaire) offre un espace de loisirs sociaux avec des fonctions de blanchisserie et de remise en forme, ainsi que des sièges, des consoles de jeux et d’autres installations pour rendre l’expérience plus confortable.

• La BEDROOM (chambre) crée une atmosphère chaleureuse et esthétique grâce à un aménagement spatial et un design fonctionnel. Le bar haut de loisirs offre un espace social privé confortable et un espace de travail, et le système de chambre intelligente est équipé pour répondre aux besoins des jeunes hôtes modernes en matière de technologie et d’expériences intelligentes.

Offrir un investissement intelligent qui génère des rendements pour les propriétaires

Le marché hôtelier actuel est passé d’une croissance rapide à une croissance régulière. Selon les prévisions d’Accenture, le taux de croissance annuel moyen atteindra 6,4 % au cours des 10 prochaines années. Le marché hôtelier national présente toujours un grand potentiel de développement et des opportunités commerciales illimitées. Grâce à son positionnement de marque unique, à son modèle d’investissement commercial clair, à sa solide base de clientèle et au soutien opérationnel d’IHG, Atwell Suites deviendra une marque pionnière sur le marché national des hôtels haut de gamme à service sélectionné, ouvrant ainsi une nouvelle voie pour les investissements hôteliers.

En tant que marque lifestyle d’IHG, Atwell Suites espère non seulement permettre aux jeunes clients de « bien vivre », mais aussi aux investisseurs de « bien gagner ». Après un an de développement de produits, Atwell Suites a réussi à maintenir une qualité élevée tout en contrôlant le coût par chambre. Son avantage d’investissement haut de gamme et à faible coût offre une nouvelle option d’investissement aux investisseurs et aux propriétaires, générant des bénéfices et des rendements importants.

En outre, grâce à la perspective internationale et aux connaissances locales du groupe, IHG fournira un soutien et une assurance complets aux investisseurs d’Atwell Suites, du développement à l’exploitation. De plus, les 130 millions de membres actifs d’IHG® One Rewards dans le monde entier constituent une base de clientèle solide et une garantie de revenus pour l’hôtel. Associé au réseau mondial mature d’IHG, aux opérations de marque standardisées et aux systèmes de gestion stables, Atwell Suites offre des avantages d’investissement significatifs. La croissance constante d’IHG, la reconnaissance supérieure de la marque et sa vaste expérience en gestion hôtelière sur le marché de la Grande Chine ont également jeté des bases solides pour le développement de la nouvelle marque dans la région.

Kent Sun, directeur du développement d’IHG Greater China, a déclaré : « Après de vastes études de marché auprès des entreprises et des consommateurs, Atwell Suites est arrivé pour répondre aux divers besoins du marché, rejoignant enfin notre famille de marques en Grande Chine. À l’avenir, nous espérons introduire Atwell Suites dans les principaux quartiers d’affaires des villes de premier rang et des nouvelles villes de premier rang. Nous sommes impatients de nous associer à des investisseurs plus passionnés et idéaux pour construire un hôtel de style de vie exquis qui met l’accent sur l’esthétique et le style, afin que nos clients puissent trouver leur lieu d’appartenance et poursuivre leurs aspirations avec enthousiasme. »