Marriott International élargit son portefeuille avec le lancement mondial de Series by Marriott™, une nouvelle marque collection conçue pour intégrer des enseignes régionales du segment midscale et upscale. Objectif : permettre aux hôteliers locaux de conserver leur identité tout en accédant à la puissance des plateformes Marriott, notamment son programme de fidélité Marriott Bonvoy®.
Ce lancement débute en Inde avec Concept Hospitality Private Limited (CHPL), acteur clé du marché local et opérateur des marques The Fern, The Fern Residency et The Fern Habitat. En tout, ce sont plus de 115 établissements (8 000 chambres) qui pourraient rejoindre progressivement le giron Marriott, sous réserve de l’adhésion des propriétaires tiers. Une opération soutenue par CG Hospitality, filiale du conglomérat multinational CG Corp Global.
💬 Anthony Capuano, CEO de Marriott, souligne une stratégie visant à « renforcer notre présence sur des marchés clés comme l’Inde tout en répondant aux attentes des voyageurs soucieux de la qualité et du prix. »
👉 Avec Series by Marriott, Marriott entend fédérer des marques ancrées régionalement autour d’un standard commun : confort essentiel, connectivité, propreté, sécurité, petit déjeuner inclus, et un ancrage local fort — tout cela dans un cadre simple et efficient.
En parallèle de l’accord fondateur en Inde, des discussions sont en cours avec des hôteliers aux États-Unis, en Amérique latine, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique. Une stratégie qui pourrait bien redessiner le paysage du midscale international.
