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Avec Luura, Vivium ambitionne de réinventer les codes du luxe à travers des hôtels au caractère distinctif, façonnés par la curiosité, l’art et l’émotion. Fondée en 2025, la marque repose sur des valeurs familiales fortes et une approche artisanale de l’hospitalité. Son partenariat stratégique avec Ennismore (joint-venture lifestyle d’Accor) consacre l’intégration de Luura dans Morgans Originals, collection iconique dédiée à des lieux singuliers au storytelling affirmé.

Paros, scène inaugurale du projet Luura

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Luura Cliff (39 clés), niché à l’ouest de l’île, ouvrira en avril 2026. Le projet architectural est porté par le studio grec Elastic Architects, tandis que le design intérieur, signé Lambs and Lions, s’inspire de l’esthétique cycladique : blancheur immaculée, volumes cubiques, atmosphère paisible. Le concept « Cycladic Sanctuary » proposera un sanctuaire contemporain, mêlant espaces privés intimistes et lieux communs favorisant les échanges spontanés.

Luura Sand (45 clés et plus), prévu pour 2027, s’implantera à l’est de Paros. Chaque établissement offrira une ambiance distincte et des expériences immersives : bars au coucher du soleil, chapelle privée, spa, accès direct à la plage et lieux événementiels.

LUURA

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Une signature artistique et gastronomique forte

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Luura entend proposer une hospitalité émotionnelle et artistique. En collaboration avec des curateurs, chaque lieu intégrera un récit culturel ancré dans son territoire. L’expérience sera également gastronomique grâce à quatre concepts de restauration orchestrés par la plateforme F&B d’Ennismore, incluant des marques de Paris Society et du Rikas Hospitality Group, ainsi qu’un concept exclusif imaginé par PSC Hospitality pour Luura.

Un partenariat stratégique, une ambition internationale

« Cette alliance marque une double première : notre entrée sur le marché grec et la première implantation de Morgans Originals hors Royaume-Uni. Luura incarne notre ambition de créer des hôtels authentiques, singuliers et profondément humains », souligne Louis Abboud, Brand COO de Morgans Originals et Directeur Régional IMEAT* chez Ennismore.

*India, Middle-East, Africa & Turkey

Sophie Khoury, Head of Hospitality chez Vivium, renchérit :

« Avec Luura, nous redéfinissons le voyage d’exception, à travers un dialogue subtil entre design, service, culture et émotion. »

Une ambition méditerranéenne affirmée

Les ouvertures de Luura Cliff et Luura Sand s’inscrivent dans une stratégie de développement régional autour du bassin méditerranéen. À travers cette initiative, Morgans Originals renforce sa présence internationale, après l’annonce du Balfour à Miami Beach et d’un projet à Trojena, région montagneuse de Neom (Arabie Saoudite).