Rebranding, USA | Un hôtel du sud de Manhattan renaît sous le nom de M Social (Millennium Hotels)
Millennium Hotels and Resorts transforme le Millennium Downtown New York en M Social pour séduire les « jeunes de cœur ». Un repositionnement stratégique qui reflète la métamorphose du Financial District en un quartier vivant 24h/24.
NEW YORK CITY -MARCH 25: Times Square, featured with Broadway Theaters and animated LED signs, is a symbol of New York City and the United States, March 25, 2012 in Manhattan, New York City@ credit Depositphotos
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Le Millennium Downtown New York, emblématique établissement de 569 chambres situé face au centre de transport Oculus, change de nom et d’âme pour devenir M Social, la marque lifestyle de Millennium Hotels and Resorts. Avec cette transformation, le groupe singapourien cible les voyageurs « jeunes de cœur », toutes générations confondues, en quête d’expériences et d’interactions.
La rénovation, qui repense l’accueil dès l’entrée, déplace le lobby traditionnel du rez-de-chaussée au 3ᵉ étage. Le nouvel espace propose une atmosphère lumineuse et ouverte, avec salons, espaces de co-working, tables communes et même une table de billard. Le rez-de-chaussée accueillera prochainement un restaurant Beast & Butterflies et un marché de restauration rapide.
« Avec M Social, nous créons un véritable hub vivant et coloré, bien loin du hall classique d’un hôtel Millennium
Saurabh Prakash @ credit linkedin
», explique Saurabh Prakash, directeur commercial de Millennium Hotels and Resorts.
Il s’agit du deuxième M Social de la ville, après la conversion réussie en 2021 du Novotel Times Square. Ce repositionnement s’inscrit dans un contexte de forte reprise du secteur hôtelier new-yorkais, avec un revenu par chambre disponible record de 272 $ en avril 2025.
La décision de Millennium reflète également l’évolution du centre de Manhattan, désormais quartier mixte où l’on vit, travaille et se divertit. Un choix stratégique pour accompagner la dynamique urbaine et attirer une clientèle en quête d’expériences authentiques.
