Monde | Accor annonce une croissance record et une expansion stratégique pour Sofitel, Sofitel Legend, MGallery et Emblems
AVEC ENVIRON 120 HÔTELS SOFITEL, PLUS DE 120 BOUTIQUES-HÔTELS SOUS ENSEIGNE MGALLERY, ET UN PORTEFEUILLE D’ADRESSES EMBLEMS EN PLEINE CROISSANCE, LE GROUPE ENREGISTRE UNE ANNEE 2024 EXCEPTIONNELLE, AVEC PRÈS DE 90 HÔTELS SIGNÉS QUI OUVRIRONT DANS LES ANNÉES À VENIR SOUS CES MARQUES PRESTIGIEUSES.
Alors que Sofitel clôture les célébrations de son 60ᵉ anniversaire en 2024, la marque entame une nouvelle ère de dynamisme avec un pipeline enrichi de 32 nouveaux hôtels prévus dans les années à venir. Après l’ouverture réussie du Sofitel Cotonou Marina Hôtel & Spa au Bénin,Sofitel poursuit son expansion dans des destinations stratégiques telles que l’Égypte, le Vietnam, le Portugal, l’Irlande, le Mexique et l’Inde.
• En 2024, Sofitel Legend franchit une étape majeure de son développement avec la signature de 3 nouvelles adresses iconiques en seulement douze mois, à Prague, en Inde, et en Égypte, face aux célèbres Pyramides de Gizeh.
Une dynamique similaire anime les marques de collection :
MGallery, la marque de boutique-hôtels soigneusement sélectionnés, s’étend avec 48 hôtels dans le pipeline, explorant de nouveaux territoires comme le Japon, les Caraïbes et le Mexique.
Emblems, la nouvelle marque de collection d’exception du Groupe, fait une entrée remarquable avec déjà 7 hôtels emblématiques signés en Europe, Asie du Sud-Est et Amérique du Nord.
Maud Bailly @ credit linkedin
« L’année 2024 a marqué un tournant pour nos marques, reflétant une dynamique de développement sans précédent. Ce pipeline accéléré est le fruit du dévouement et dutravail acharné de nos équipes exceptionnelles à travers le monde. Grâce à elles et nos partenaires, nous avons renforcé la cohérence de notre réseau, redéfini nos identités de marques et élevé nos promesses de marques. Il y a deux ans, cette nouvelle ère n’était qu’une vision alors que nous posions les bases de notre nouvelle organisation et traçions notre feuille de route stratégique. Aujourd’hui, c’est devenu une réalité. Il est profondément gratifiant de redonner de la clarté et de la fierté aux marques et à leurs talents. » Maud Bailly, Directrice Générale de Sofitel, SofitelLegend, MGallery et Emblems.
Le luxe repose avant tout sur la cohérence
Deux ans après avoir réuni Sofitel, SofitelLegend, MGallery et Emblems sous la direction de Maud Bailly, ces marques phares de la division Luxe et Lifestyle d’Accor récoltent les fruits d’une transformation en profondeur.
Cette transformation a consisté à restaurer la clarté et la cohérence de chaque identité
de marque tout en rajeunissant le réseau hôtelier existant. Avec d’importants projets de rénovations en cours, comme le Sofitel New York et le Sofitel Montréal Le Carré Doré –dont l’achèvement est prévu pour l’automne 2025, 26 % du réseau Sofitel est actuellement en rénovation. Des rénovations notables ont déjà rencontré un grand succès, telles que celles du Sofitel Athènes, Sofitel Bangkok Sukhumvit et du Sofitel Sydney Wentworth.
Dans le même temps, 8 % du portefeuille MGallery est en cours de rénovation, avec des projets montrant la voie comme le Manly Pacific en Australie, récemment lauréat du Prix de Versailles, ou le Grand Hôtel Roi René Aix-en-Provence en France.
L’ampleur mondiale de cette transformation a permis de lancer une dynamique vertueuse de rénovations. Parallèlement, chacune des 9 ouvertures cette année a été un moment unique, sur mesure, reflétant la culture locale et les aspirations des hôtels. Ces expériences
magiques continuent d’élever les standards, comme l’inauguration du Sofitel Cotonou Marina Hôtel & Spa en présence du gouvernement béninois le 12 décembre 2024 dernier.
Cette dynamique s’accompagne d’un fort développement, avec plus de 20 hôtels signés en 2024, confirmant l’attractivité sans précédent des quatre marques. Les efforts se concentrent sur des marchés à fort potentiel tels que l’Europe, l’Asie du Sud-Est, le Moyen-Orient et l’Égypte, ainsi que sur des destinations de villégiature dans les Caraïbes et la Méditerranée. Les marchés émergents comme le Mexique et l’Inde bénéficient également d’investissements importants, portés par la désirabilité croissante des marques.
Xavier Grange, SVP Development Southern Europe at Accor @ credit linkedin
« Nous avons triplé nos leads depuis 2023, reflétant une forte tendance d’investissement dans nos marques de luxe. En renforçant l’attractivité de nos marques, nous avons consolidé les portefeuilles existants de Sofitel et MGallery tout en pénétrant de nouveaux marchés stratégiques. » Xavier Grange, Chief Development Officer Sofitel, Sofitel Legend, MGallery and Emblems
L’essor des résidences de marque met encore davantage en lumière la reconnaissance des marques. Parmi les projets emblématiques figurent les Sofitel Residences Downtown Dubai, dont l’ouverture est prévue en 2026, et le Sofitel Sapa Hotel & Branded Residences au Vietnam, qui proposera plus de 400 unités. Ce modèle trouve également un écho auprès des marques de collection, comme en témoigne l’Abraj Omar Hotel & Residences Makkah – MGallery Collection en Arabie Saoudite.
L’Afrique : Un continent d’opportunités croissantes | Au cours de l’année écoulée, Sofitel et MGallery ont franchi des étapes remarquables en Afrique, portées par de solides partenariats locaux et des ouvertures stratégiques. Le Sofitel Cotonou Marina Hôtel & Spa dans la capitale économique du Bénin allie style français et culture locale, offrant des hébergements de luxe, une offre culinaire variée, un spa KOS Paris et un centre de conventions. Le Gem Forest Hotel Nairobi – MGallery Collection, premier MGallery en Afrique subsaharienne, a ouvert en septembre. Située près de la forêt de Karura, ce boutique-hôtel de 105 chambres allie élégance et sérénité. Sofitel et MGallery restent engagés à explorer le potentiel de l’Afrique avec des plans d’expansion dans de nouveaux marchés tels que les Comores, Madagascar et l’Égypte, tout en rénovant des propriétés emblématiques comme le Sofitel Abidjan Hôtel Ivoire.
Une année record pour Sofitel : célébrer une nouvelle ère et 60 ans d’hospitalité de luxe à la Française
Sofitel, première marque hôtelière de luxe mondiale d’origine française, a célébré son Jubilé de Diamant en 2024, marquant 60 ans d’un luxe sincère et engagé mêlé à l’élégance française. Cette année marquante a vu l’introduction d’une plateforme de marque renouvelée, d’une nouvelle identité et d’une campagne mondiale mettant en avant les ambassadeurs Gillian Anderson et Dali Benssalah, illustrant la signature unique de Sofitel en matière de rencontres culturelles.
L’année a également été marquée par le plus fort élan de développement jamais enregistré pour Sofitel, avec 32 hôtels en préparation, dont 12 signés en 2024 seulement. Parmi les ajouts notables figurent 3 nouvelles propriétés Sofitel Legend :
Sofitel Legend The Mozart à Prague, rendant hommage à Wolfgang Amadeus Mozart,
un Sofitel Legend en Inde, ainsi que Sofitel Legend Pyramids Giza, offrant plus de 60 % de ses chambres avec des vues imprenables sur les pyramides anciennes. Ces propriétés rejoignent un réseau exclusif de six hôtels légendaires tels que le Sofitel Legend Metropole Hanoi, ayant récemment rénové son aile patrimoniale, y compris la suite Charlie Chaplin, Sofitel Legend The Grand Amsterdam et Sofitel Legend Casco Viejo à Panama, ouvert en mars 2023, tous renommés pour leur histoire fascinante et leur élégance intemporelle.
Le portefeuille en développement reflète l’ambition de Sofitel de renforcer son leadership en Europe et en Afrique du Nord, avec 34 hôtels déjà en activité et 6 autres en préparation, tout en accélérant sa croissance dans des marchés clés comme le Moyen- Orient, l’Asie du Sud-Est et l’Inde. Au Vietnam, Sofitel a doublé sa présence avec Sofitel Sapa Hotel & Residences et Sofitel Diamond Crown Hai Phong, enrichissant un portefeuille déjà impressionnant. Parmi les événements récents marquants figurent la cérémonie de la pose de la première pierre du Sofitel Dublin Airport, l’ouverture du plus grand Sofitel au monde (615 chambres) avec Sofitel Cairo Downtown Nile en Egypte, la signature du Sofitel Jaipur Jawar Circle en Inde et le lancement imminent du Sofitel Riyadh, soulignant la croissance de Sofitel dans des destinations de loisirs tout en consolidant sa présence sur les marchés d’affaires.
Le renouveau de Sofitel touche toutes ses catégories : SofitelLegend Urban, Resort, Residences et Airport, adaptées aux besoins et désirs de ses clients. Avec environ 120 hôtels dans 49 pays, Sofitel s’impose comme l’un des plus grands portefeuilles de luxe au monde. Grâce à cette vision renouvelée et à une croissance dynamique, Sofitel continue de redéfinir l’hospitalité de luxe à la française, embrassant son riche passé tout en avançant audacieusement vers l’avenir.
La montée des marques de collection : MGallery et Emblems accélèrent leur expansion
MGallery Collection et Emblems Collection, marques complémentaires et essentielles, répondent à une demande de luxe intimiste où l’exclusivité prime et où les hébergements sont soigneusement conçus pour préserver une atmosphère raffinée.
Les marques de collection de luxe MGallery et Emblems connaissent une forte dynamique de développement, avec plus de 55 hôtels combinés en préparation. MGallery continue de proposer des moments mémorables et riches de sens dans un nombre croissant de destinations. Cette année, la marque a fait son entrée au Japon avec l’ouverture de l’Hotel Sosei Sapporo – MGallery Collection et a dévoilé le Domaine du Liziec Vannes – MGallery Collection dans l’Ouest de la France.
De nouvelles signatures étendent l’empreinte mondiale de MGallery, notamment son lancement dans les Caraïbes avec la signature du Whimsy Hotel – MGallery Collection à Saint-Martin et du Marival Armony Punta Mita – MGallery Collection au Mexique. La marque renforce également son développement significatif en Europe, avec 67 hôtels déjà ouverts et plus de 19 en préparation, notamment dans le Sud de l’Europe (Portugal, Italie, Grèce) ainsi qu’en Europe centrale et orientale. La France demeure un marché dynamique pour MGallery, avec trois nouveaux resorts signés cette année.
Au Moyen-Orient et en Asie du Sud-Est, MGallery dispose d’un portefeuille de 27 hôtels et de 17 autres en préparation, avec une expansion continue. Deux hôtels devraient notamment ouvrir à Phuket, en Thaïlande, en 2025, et d’autres projets sont en développement dans la région du Moyen-Orient, notamment à La Mecque en Arabie Saoudite.
Pendant ce temps, Emblems Collection, la marque de collection haut de gamme, est sur une trajectoire prometteuse avec ses 7 premières propriétés signées sur tous les continents et 9 autres en négociation finale, notamment en Amérique du Nord, en Chine, au Vietnam et en Europe, y compris en Italie, au Royaume-Uni et en Grèce.
« Nous sommes fiers d’avoir déjà signé 7 hôtels phares sous la bannière Emblems, avec des ouvertures prévues dès 2025. Bien que les détails restent confidentiels, la demande pour cette marque emblématique croît rapidement, et nous sommes impatients de donner vie à Emblems dans les mois à venir, avec une première ouverture dans un lieu exceptionnel en Europe. » Maud Bailly, Directrice Générale de Sofitel, Sofitel Legend, MGallery et Emblems
La croissance exceptionnelle de Sofitel, SofitelLegend, MGallery et Emblems illustre la force de la vision stratégique d’Accor et de son organisation axée sur les marques. Avec un portefeuille renforcé, des ouvertures iconiques et des rénovations transformantes, ces quatre marques redéfinissent l’hospitalité de luxe engagée à travers les continents. En s’étendant sur des marchés émergents et établis, leur attrait durable reflète un engagement audacieux à allier héritage, modernité et authenticité culturelle.