Monde | Ascend Collection (Choice Hotels) franchit le cap des 400 établissements et dévoile une nouvelle identité de marque
Avec plus de 400 hôtels ouverts dans le monde, Ascend Collection, la première soft brand haut de gamme de l’industrie hôtelière, renforce sa présence à l’international. À l’heure où les voyageurs recherchent des expériences sur mesure, Choice Hotels International modernise l’identité visuelle d’Ascend et accélère sa croissance dans les destinations urbaines et loisirs à forte demande.
Fondée en 2008, Ascend Collection de Choice Hotels Internationalest devenue une référence incontournable dans le segment des soft brands haut de gamme. En 2024, la marque célèbre un cap symbolique avec 423 établissements ouverts et plus de 70 hôtels en cours de développement dans le monde.
➕ Un repositionnement visuel pour accompagner l’expansion
Pour marquer ce nouveau chapitre, Choice Hotels dévoile une identité visuelle modernisée, soulignant à parts égales les mots Ascend et Collection. L’objectif : refléter à la fois l’héritage pionnier de la marque et la singularité de chaque adresse.
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« Atteindre plus de 400 hôtels Ascend est un jalon important et un signal clair de l’intérêt croissant des investisseurs pour les expériences hôtelières distinctives », explique Mark Shalala, Senior Vice President Développement – Upscale Brands, chez Choice Hotels International.
🌍 Une expansion mondiale et ciblée
La stratégie de développement privilégie les marchés urbains et de loisirs à forte demande. En 2023-2024, Ascend Collection a enregistré une croissance de plus de 40 % de son parc de chambres, avec des entrées sur de nouveaux marchés comme Washington D.C., Vancouver, Mexico City, ou encore Queensland (Australie) et Calama (Chili), porte d’entrée du désert d’Atacama.
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🏨 Des établissements uniques par essence
Chaque hôtel de la collection se distingue par son identité forte et son ancrage local, à l’image de :
Inn at I’on (Caroline du Sud) et St. Charles Coach House (Nouvelle-Orléans), emblématiques du charme sudiste américain.
Megan Brumagim @ credit linkedin
« Dans un marché saturé d’hôtels standardisés, Ascend permet aux propriétaires de conserver leur vision tout en proposant des séjours uniques, soutenus par notre plateforme technologique et marketing », précise Megan Brumagim, Vice-Présidente Upscale Brands – Choice Hotels International.
🛠️ Une plateforme technologique au service des indépendants
ChoiceHotels soutient ses franchisés avec des outils puissants :
choiceEDGE et choiceADVANTAGE : distribution, réservations, gestion de l’inventaire…
La récente refonte du site ChoiceHotels.comet de l’application mobile a permis une hausse de 16 % des réservations directes sur le segment haut de gamme. Le programme de fidélité Choice Privileges, désormais encore plus intégré, permet d’accéder à plus de 180 000 chambres upscale.
