Pierre & Vacances, le grand retour | Bilan montagne hiver 2025 et Perspectives d’Avenir
Pierre & Vacances marque son grand retour en affichant une transformation ambitieuse et une accélération significative de son développement. Véritable comeback, la marque opère une montée en gamme de son offre et une stratégie d'expansion dynamique, notamment en Espagne et dans l'hôtellerie. Grâce à cette nouvelle impulsion, Pierre & Vacances s'affirme comme un acteur clé du tourisme Européen, prêt à répondre aux nouvelles attentes des vacanciers tout en anticipant les tendances futures du secteur.
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Avec plus de 50 ans d’expérience, Pierre & Vacances reste le premier hébergeur à la montagne, avec 66 résidences, dont 14 Premium, présent dans 23 stations des Alpes avec plus de 20 000 lits pour répondre à une demande croissante.
Les résultats de la saison hivernale 2025 renforcent cette position :
Taux d’occupation de 99 % la semaine du 15 février 2025, avec un panier moyen en hausse de 3 %, atteignant 2743€.
Taux d’occupation de 93 % pour les résidences Premium.
Top 3 des stations emblématiques : Portes du Soleil, 3 Vallées et Arcs Paradiski.
42% de clientèle étrangère en progression, avec un accent particulier sur le marché Belux et UK.
Dans cette dynamique de croissance, Pierre & Vacances poursuit sa stratégie d’innovation et d’engagement durable. Le projet de rénovation de la résidence Capella à Avoriaz (ouverture hiver 2025), permettant de réduire de 52 % la consommation énergétique, est un exemple concret de l’alliance entre rentabilité économique et responsabilité environnementale.
Une stratégie gagnante portée par une accélération du développement en Europe
Déjà implanté en Espagne et en Italie, Pierre & Vacances fait du bassin méditerranéen son nouveau territoire de conquête. Forte de 48 établissements en Espagne, la marque ne se limite pas à consolider sa position, mais accélère son expansion avec six nouvelles ouvertures prévues en 2025, notamment à Gran Canaria, Ibiza, Alicante, Géron, Empuria Brava et Andorre. Cette dynamique ambitieuse se traduit par une hausse de 15,7 % du chiffre d’affaires en Espagne (Exercice 23-24), mettant en lumière l’attractivité croissante du marché ibérique.
Simultanément, Pierre & Vacances renforce sa présence dans l’hôtellerie avec 16 hôtels en Espagne, du 3*** au haut de gamme, pour diversifier son portefeuille d’hébergement. Cette évolution permet de renforcer la compétitivité sur des destinations stratégiques tout en répondant à des attentes diversifiées et grandissantes des vacanciers en quête de nouvelles expériences.
Un modèle Asset Light pour une croissance rapide et rentable
Pierre & Vacances opère un tournant stratégique et devient désormais un exploitant touristique à 100 %. Pierre & Vacances poursuit sa transformation en visant l’ajout de 3600 logements d’ici 2028, dont 40% sous le modèle Asset Light et 77 résidences rénovées d’ici 2025. Ce modèle, en place depuis plus de 5 ans, est conçu pour combiner expansion rapide et rentabilité en optimisant la gestion des établissements, tout en réduisant les engagements financiers grâce à des franchises et contrats de gestion.
24 sites en 2025 sont issus de ce modèle dont 13 franchises et 11 contrats de management. (Saint Cyprien Golfe du Lion, Vignola a Mare en Italie, Biarritz Anglet Parme…) • 20 projets en cours dans des destinations clés (Littoral français, Alpes et Espagne).
Gregory Sion @ credit linkedin
« Pierre & Vacances a franchi une étape clé dans sa transformation. Aujourd’hui, notre marque se positionne avec agilité et ambition pour accélérer son développement. L’Espagne et l’hôtellerie jouent un rôle stratégique dans cette dynamique, contribuant à diversifier notre offre, élargir notre base de clientèle et générer de nouvelles sources de croissance à fort potentiel. Grâce à notre modèle Asset Light, nous disposons désormais d’une structure flexible, rentable et parfaitement adaptée pour bâtir un avenir solide et durable. « , Grégory Sion, Directeur Général de Pierre & Vacances.
La marque a non seulement optimisé la gestion de ses établissements mais aussi entraîné une augmentation significative de son taux d’occupation (73,2% +3,1 points), une croissance de 5% du chiffre d’affaires (Exercice 2023/2024) et une progression remarquable de la satisfaction client (NPS en hausse de +20 points en 3 ans, atteignant un score de 50 points en janvier 2025).
Fort de cette dynamique, Pierre & Vacances aborde l’avenir avec confiance et ambition. Avec des résultats solides et une stratégie claire, la marque est plus que jamais prête à offrir aux vacanciers des expériences toujours plus attractives en France et en Europe.
À propos de Pierre & Vacances | Créé en 1967 à Avoriaz, Pierre & Vacances propose depuis plus de 55 ans des résidences et hôtels au cœur des plus belles destinations à la mer, à la montagne et à la campagne. Acteur référent du tourisme en France, et fort de son implantation au cœur des territoires, Pierre & Vacances s’engage pour des vacances locales et bas carbone. La marque se donne pour mission de rapprocher ses clients de ce(ux) qui les entoure(nt), en leur proposant les meilleurs emplacements, des vues imprenables, des hébergements et des services pensés pour les familles, des piscines dans une majorité des résidences et des équipes qui accompagnent les clients dans leur découverte de la destination. Aujourd’hui, avec ses 200 résidences et hôtels en France et en Espagne, elle inscrit sa croissance dans un modèle de développement en franchise, de gestion ou à bail. Pierre & Vacances accueille chaque année plus de 2 millions de vacanciers.
