Marriott International annonce aujourd’hui l’expansion de son offre d’hébergement axée sur les activités de plein air grâce à deux accords fondateurs avec des acteurs clés du secteur de l’hébergement de plein air. Ces accords comprennent l’acquisition de la marque Postcard Cabins , anciennement connue sous le nom de Getaway Outposts, et la signature d’un accord à long terme avec Trailborn .
Avec ces offres axées sur le plein air, Marriott souhaite offrir aux clients et aux membres Marriott Bonvoy un plus grand choix d’hébergements traditionnels et alternatifs dans des destinations axées sur la nature, où les consommateurs ont montré un intérêt croissant pour une immersion dans la nature sans sacrifier le confort. Soulignant l’accent mis par Marriott sur le segment de l’hébergement en plein air, la société prévoit de lancer une collection axée sur le plein air en 2025, ancrée dans ces offres fondatrices.
« Marriott s’engage depuis longtemps à offrir des expériences de voyage incroyables pour tous les motifs de voyage. Les clients étant de plus en plus intéressés par les voyages en immersion dans la nature, nous sommes ravis de développer l’étendue incroyable de notre portefeuille et d’accueillir les portefeuilles Postcard Cabins et Trailborn chez Marriott Bonvoy alors que nous proposons davantage d’hébergements et d’expériences dans des destinations impressionnantes », a déclaré Leeny Oberg, directrice financière et vice-présidente exécutive du développement chez Marriott International. « Que vous recherchiez un hébergement sur mesure à proximité de merveilles naturelles, une expérience de camping en altitude ou des excursions hors des sentiers battus dans la nature, notre collection axée sur le plein air devrait offrir un large éventail d’options pour les aventuriers chevronnés et les explorateurs débutants. »
Hébergement immersif pour les aventures en plein air
Les portefeuilles Postcard Cabins et Trailborn sont destinés à améliorer le portefeuille déjà solide de destinations passionnantes de Marriott Bonvoy à travers le monde avec l’ajout d’hébergements alternatifs tels que de minuscules maisons et des cabanes dans des destinations naturelles et des hébergements uniques à proximité de merveilles en plein air comme les parcs nationaux, les déserts, les domaines skiables et les rivages.
Le portefeuille Postcard Cabins offre aux voyageurs individuels et aux petits groupes la possibilité de se déconnecter et de profiter de la nature. Chaque propriété, qui se compose de groupes de minuscules cabanes, est située à moins de deux heures de route des principales zones métropolitaines. Situées dans de vastes forêts, les cabanes sont adaptées aux chiens et disposent d’un design moderne, de salles de bains privées, de cuisines complètes et d’un grand espace entre les cabanes pour l’intimité et la détente. Le portefeuille actuel de Postcard Cabins, composé de 29 propriétés avec plus de 1 200 cabanes à travers les États-Unis, fonctionnera dans le cadre d’accords à long terme avec Marriott. Le portefeuille Postcard Cabins devrait également faire partie de la collection axée sur le plein air prévue par Marriott avec une intégration prévue dans le système et les plateformes de Marriott, notamment Marriott.com et l’application mobile Marriott Bonvoy, en 2025.
« En rejoignant Marriott, nous sommes ravis de proposer l’expérience Postcard Cabins à un public mondial qui recherche exactement ce que nous proposons : un endroit pour ralentir, se déconnecter du quotidien et investir dans les relations qui comptent le plus. Ce qui a commencé il y a dix ans avec un petit groupe de croyants dans le pouvoir de passer du temps libre dans la nature, est devenu un mouvement national, qui, nous l’espérons, ne fera que prendre de l’ampleur avec la portée étendue de Marriott », a déclaré Jon Staff, fondateur et PDG de Postcard Cabins.
- Trailborn
Marriott a également conclu un accord à long terme pour ajouter le portefeuille de Trailborn au système de Marriott. En tant que marque innovante d’hôtellerie de plein air, Trailborn se concentre sur la création d’hôtels sur mesure conçus pour l’aventure dans les grands espaces américains. Le portefeuille actuel et en cours de développement de Trailborn comprend 559 chambres dans cinq destinations de plein air emblématiques, avec plusieurs projets en cours de développement. Ils sont situés près du parc national des Rocheuses, du Grand Canyon et à Highlands, en Caroline du Nord, avec des propriétés à venir à Wrightsville Beach, en Caroline du Nord, et à Mendocino, en Californie. Trailborn propose des hébergements avant-gardistes inspirés du lieu unique de chaque propriété, une programmation axée sur l’expérience, des offres de restauration et de boissons organisées et des équipes immobilières perspicaces pour aider les clients à planifier leur exploration. Le portefeuille actuel de Trailborn fera partie de la collection axée sur le plein air prévue par Marriott, avec une intégration prévue dans le système et les plateformes de Marriott, notamment Marriottet l’application mobile Marriott Bonvoy, en 2025.
« Nous sommes ravis d’annoncer l’accord entre Trailborn et Marriott, qui renforce et souligne notre mission de fournir aux voyageurs un accès exceptionnel aux destinations de plein air les plus extraordinaires du pays, de proposer des expériences que les clients adorent et de maintenir le caractère unique de l’esprit indépendant de Trailborn », ont déclaré Mike Weiss et Ben Weinberg, cofondateurs et co-PDG de Trailborn. « Trailborn est ravi de travailler aux côtés de Marriott pour offrir à ses clients le mélange parfait de confort et d’aventure dans des environnements extérieurs époustouflants. »
Des opportunités de développement intéressantes pour les franchisés et les propriétaires
En mettant l’accent sur les hébergements haut de gamme et très haut de gamme dans des destinations axées sur la nature, la collection axée sur le plein air attendue de Marriott devrait être favorable à la conversion, offrant des opportunités intéressantes aux franchisés, propriétaires et développeurs cherchant à affilier leurs propriétés axées sur le plein air au puissant portefeuille de Marriott et à Marriott Bonvoy, avec plus de 219 millions de membres.
