Le groupe Ascott Limited, filiale de CapitaLand Investment, poursuit l’internationalisation de sa marque patrimoniale haut de gamme, The Crest Collection, avec une accélération marquée en Asie de l’Est et au Moyen-Orient. En seulement six mois, la collection a intégré plus de 1 200 nouvelles unités, portant son portefeuille à 16 établissements dans 13 villes et 11 pays, à travers l’Europe, l’Asie du Sud-Est, et désormais l’Asie de l’Est et le Golfe.
Parmi les nouveautés :
- SEN/KA TOKYO (ouverture en 2029), première adresse japonaise, rend hommage à l’artisanat de l’ère Edo à travers un design inspiré de l’ancien quartier des tissus de kimonos.
- En Chine, Hong Yuan Hotel à Haikou, déjà ouvert, et un établissement à venir à Wuhan, reflètent l’histoire maritime ou le patrimoine académique des régions concernées.
- Le Al Mahra Resort à Ras Al Khaimah, attendu pour 2027, sera le premier resort de la marque, enraciné dans l’héritage bédouin.
- Riyad, capitale saoudienne, accueillera le premier établissement The Crest Collection du Royaume en 2028.
- Enfin, La Clef Bangkok, quatrième adresse en Asie du Sud-Est, ouvrira mi-2025 avec un subtil mélange d’art de vivre français et de culture thaïe.
Serena Lim, Chief Growth Officer d’Ascott, souligne :
« The Crest Collection s’impose comme un label de conversion agile, capable de s’adapter aux hôtels, résidences ou resorts. Elle offre aux voyageurs des expériences culturelles distinctives, fidèles à la promesse ‘A Story Behind Every Door’. »
Tan Bee Leng, Chief Commercial Officer, ajoute :
« Le luxe contemporain est défini par la résonance émotionnelle et culturelle. The Crest Collection propose des séjours mémorables où chaque détail reflète l’âme du lieu. »
Au-delà des ouvertures, Ascott inaugure également “The Crest Chronicles”, un programme expérientiel valorisant la richesse culturelle de chaque destination par le biais d’activités : dégustations patrimoniales, ateliers artisanaux, expériences culinaires ou événements artistiques.
À Paris, berceau de la marque, La Clef Champs-Élysées et La Clef Tour Eiffel incarnent cette philosophie : expositions littéraires sur l’Exposition Universelle de 1889 ou dégustations de cognacs dans l’ancienne demeure Hennessy.
Avec un marché du voyage de luxe estimé à 2 200 milliards USD d’ici 2030, The Crest Collection s’impose comme une réponse culturelle et sur-mesure à une clientèle en quête de sens, d’histoire et d’élégance intemporelle.
