Le groupe familial français Barrière opère une refonte stratégique de son identité hôtelière. Après plus d’un siècle d’existence sous la bannière « Hôtels Barrière », l’ensemble de son patrimoine est désormais structuré sous le nom Barrière Collection. Ce repositionnement vise à moderniser et clarifier l’offre du groupe tout en préservant son héritage.
Cette refonte marque également une nouvelle étape dans son développement, visant à renforcer son attractivité sur la scène internationale de l’hôtellerie de luxe.
Un repositionnement stratégique qui redéfinit sa proposition de valeur autour de quatre univers : Signature, Heritage, Address et Premium.
Une évolution portée par une ambition commune : moderniser, sublimer, et internationaliser son modèle tout en préservant l’esprit d’excellence, d’émotion et d’authenticité qui a forgé sa réputation. Source Communiqué de presse
Signature Collection
La nouvelle architecture se décline en quatre collections distinctes. La Signature Collection est portée par la marque ultra-luxe Fouquet’s, qui s’étendra à Courchevel et Saint-Barth après Paris et New York.
SIGNATURE: LA VITRINE INTERNATIONALE DE L’ULTRA LUXE SIGNÉE BARRIÈRE
Fouquets devient aujourd’hui la marque d’hôtellerie ultra-luxe de Barrière Collection. Après Paris et New York, deux nouvelles adresses rejoignent la collection: Fouquet’s Courchevel et Fouquet’s. Source Communiqué de presse
Heritage Collection
Heritage Collection perpétue le modèle historique des resorts intégrés, comme Le Normandy à Deauville ou Le Majestic à Cannes.
HERITAGE : LA MÉMOIRE FONDATRICE ET LE PATRIMOINE INCARNÉ
Les hôtels de la Collection Heritage perpétuent le modèle inventé par François André à Deauville en 1912 : celui du Resort intégré, où hôtellerie, gastronomie, divertissements, sports et culture se répondent. Source Communiqué de presse
Address Collection
Le groupe introduit également Address Collection avec la marque Maison Barrière, dédiée à l’hôtellerie confidentielle et sur-mesure, et étendra ce concept à Lisbonne en 2026.
ADDRESS : L’INTIMITÉ ET L’EXCLUSIVITÉ RÉINVENTÉES
Avec Maison Barrière, le Groupe explore une nouvelle dimension de l’hospitalité : celle du séjour intime et sur mesure, entre hôtel de luxe et résidence privée.
Après Maison Barrière Vendôme, saluée par son atmosphère confidentielle et son service personnalisé, une seconde adresse ouvrira à Lisbonne en 2026 : Maison Barrère Principe Real.
Pensées comme des boutique-hôtels, ces maisons sadressent à une clientèle à la recherche d’expériences singulières, d’un ancrage local fort et d’un sentiment de confidentialité précieux. Source Communiqué de presse
Premium Collection
Enfin, la Premium Collection regroupera les établissements alliant hôtellerie, casino et centres de bien-être à destination d’une clientèle mixte, comme à Lille, Enghien-les-Bains ou Ribeauvillé.
La collection Premium incarne une approche contemporaine de l’hospitalité Barrière pensée pour une clientèle mixte, affaires et loisirs. Des adresses où l’hôtellerie s’allie à l’énergie de leur casino, de leur centre de bien-être et de leurs espaces d’affaires. A Cannes, Lille, Ribeauvillé ou encore Enghien-les-Bains, ces hôtels offrent une approche plus accessible du style Barrière, tout en conservant la qualité du service, la convivialité et la générosité qui font la signature du Groupe. Source Communiqué de presse
« Avec Barrière Collection, le Groupe affirme son ambition : inscrire un héritage centenaire dans une dynamique contemporaine », indique le communiqué. Cette évolution s’appuie sur un patrimoine de 20 hôtels de luxe et plus de 150 restaurants et bars à travers le monde.
Pour rappel, le groupe, présidé par Joy Desseigne-Barrière et Alexandre Barrière, affiche un chiffre d’affaires mondial de 1,4 milliard d’euros et compte près de 7 000 collaborateurs.
At a glance 👀
Rebranding: The historic « Hôtels Barrière » portfolio is being restructured under a new masterbrand: Barrière Collection.
New Architecture: The collection is organized into four distinct universes: Signature (ultra-luxe Fouquet’s), Heritage (iconic resorts), Address (intimate Maison Barrière), and Premium(business & leisure with casinos).
Key Developments: Fouquet’s brand expands to Courchevel and Saint-Barth. Maison Barrière will open a second address in Lisbon in 2026.
Strategic Goal: To modernize, clarify, and internationalize the group’s hotel offering while preserving its century-old heritage of French excellence.
Group Scale: Barrière operates 20 luxury hotels, 32 casinos, and over 150 restaurants globally, with a revenue of €1.4 billion.
Vision: To translate a century of hospitality heritage into a contemporary and dynamic offering for an international clientele.
