Monde, Branding | Accor lance Emblems Collection avec l’ouverture de Lucknam Park et annonce six nouveaux hôtels d’exception d’ici 2027
PARIS, novembre 2025 – Accor dévoile Emblems Collection, une nouvelle gamme d’hôtels de luxe centrée sur l’intimité et l’authenticité, avec l’ouverture de son hotel phare, Lucknam Park Hotel & Spa dans les Cotswolds anglais. Six autres propriétés, réparties entre l’Europe et l’Amérique du Nord, rejoindront la collection d’ici 2027, célébrant des lieux uniques où l’âme du lieu et l’art de vivre se rencontrent.
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Une philosophie de luxe discret et intime
Emblems Collection se distingue par une approche du luxe épurée et intemporelle, où chaque hôtel incarne l’essence de son territoire.
Maud Bailly @ credit linkedin
« Le vrai luxe réside dans l’exclusivité et l’intimité, loin du bruit du quotidien (…). Nous sélectionnons des propriétés emblématiques où les clients peuvent se reconnecter à eux-mêmes, dans des sanctuaires où le luxe se vit en douceur. » Maud Bailly, CEO de Sofitel Legend, Sofitel, MGallery et Emblems Collection.
La marque mise sur des expériences immersives, où chaque détail raconte une histoire : design soigné, artisanat local, et liens profonds avec le patrimoine. « Ce n’est pas seulement la beauté qui définit un lieu, c’est son âme qui le rend inoubliable, » ajoute-t-elle.
Lucknam Park : un héritage de 900 ans réinventé
Le Lucknam Park Hotel & Spa, premier hôtel de la collection, est niché dans un domaine de 500 acres dans le Wiltshire, à seulement 10 km de Bath. Ce manoir historique, transformé en retraite luxueuse, propose :
42 chambres et suites, ainsi que 9 cottages haut de gamme.
Deux restaurants, dont un étoilé Michelin dirigé par le chef Hywel Jones, et un spa primé.
Un centre équestre et des jardins préservés, offrant une immersion totale dans l’art de vivre anglais.
« Lucknam Park incarne l’esprit d’Emblems Collection : un mélange de grandeur et d’intimité, où chaque détail célèbre l’héritage du lieu » Maud Bailly.
Une expansion internationale ambitieuse
D’ici 2027, six autres hôtels rejoindront la collection, chacun offrant une expérience unique :
Rimrock Banff (Canada, 2026) : Un sanctuaire montagneux dans les Rocheuses canadiennes, alliant aventure, bien-être et culture. Après une rénovation complète, l’hôtel proposera des expériences inspirées par les sources chaudes locales et les paysages alpins.
Masseria Furnirussi (Pouilles, Italie, 2026) : Une ferme luxueuse entourée du plus grand verger de figuiers d’Europe, avec 60 suites dotées de piscines privées et un spa immersif. « Un hommage à l’art de vivre méditerranéen, » précise Accor.
Palazzo Sozzini Malavolti (Sienne, Italie, 2026) : Un palais du XVe siècle, situé à deux pas de la Piazza del Campo, avec 38 chambres (dont 27 suites) et un spa aménagé dans un sous-sol de la Seconde Guerre mondiale.
Relais San Clemente (Ombrie, Italie, 2026) : Un ancien couvent bénédictin du XIe siècle, transformé en domaine spirituel de 51 chambres et 9 villas, entouré d’un parc de 5 hectares.
Elatos Resort (Grèce, 2027) : Un retraite éco-wellness en forêt, près du site antique de Delphes, avec 42 chalets et 15 chambres, chacun équipé d’un sauna privé.
Bellevue Hotel Cortina d’Ampezzo (Italie, 2027) : Un hôtel alpin dans les Dolomites, avec 80 chambres (dont 27 suites) et un spa de 500 m² offrant des soins inspirés par la montagne.
Des expériences signature uniques
Chaque hôtel d’Emblems Collection met en avant un « Ingrédient Emblématique », un produit local qui inspire menus, ateliers et amenities :
Pomme du Wiltshire pour Lucknam Park.
Figue des Pouilles pour Masseria Furnirussi. Ces ingrédients sont également intégrés dans les Travel Cakes, des gâteaux signature créés en collaboration avec la cheffe coréenne Yun Eunyoung, déclinés en sept recettes intemporelles (comme Châtaigne-Earl Grey ou Marbré-Matcha).
La collection propose aussi Emblems Editions, une bibliothèque d’œuvres littéraires inspirées par chaque destination, invitant les clients à s’immerger dans l’histoire et la culture locale.
Un service d’exception : le « Maître de Maison »
Chaque propriété est dirigée par un « Maître de Maison », un hôte d’exception qui incarne l’art de l’hospitalité sur mesure.
« Son rôle est de créer une expérience où chaque geste reflète l’élégance et l’intimité d’Emblems Collection »Maud Bailly.
Perspectives : 60 adresses d’ici 10 ans
Avec sept hôtels déjà annoncés et plus de 15 projets en discussion, Emblems Collection vise 60 adresses d’ici 2035, réparties sur tous les continents. « Nous cherchons des lieux où l’histoire, la nature et l’art de vivre se rencontrent» conclut Maud Bailly.
“At a glance” 👀
Milestone: Launch of Emblems Collection, Accor’s new luxury intimate hotel brand, with Lucknam Park (UK) as the flagship property (November 2025).
Portfolio:
7 confirmed hotels by 2027 (UK, Canada, Italy, Greece).
60+ properties targeted worldwide in the next decade.
