Le Brésil connaît un véritable boom touristique. Entre janvier et août 2025, le pays a accueilli 46,6 % de visiteurs étrangers supplémentaires par rapport à l’année précédente. À l’origine de cette croissance, une approche inédite : l’intelligence des données.
Lors du 19e Forum Tourisme – PATA des Nations unies, qui s’est tenu à Guilin en Chine, l’agence publique Embratur a dévoilé sa nouvelle plateforme d’analyse et de diffusion de données. Alimenté par des indicateurs internationaux et des flux de demande, cet outil anticipe les tendances et oriente la promotion des destinations brésiliennes.
« Nous avons présenté notre outil et la façon dont il est utilisé, mais nous avons également souligné la coopération régionale et le Plan Brasis, qui constitue aujourd’hui notre principal instrument dans ce domaine », a expliqué Fábio Montanheiro, directeur de l’information et de l’intelligence des données d’Embratur. Le Plan Brasis inclut 27 documents stratégiques destinés à chaque État, complétés par un plan national global.
At a glance” (👀)
Strategy: Embratur’s new data intelligence platform unveiled at UN Tourism Forum (Guilin, China).
Key Tool: Plan Brasis with 27 state-specific strategic documents plus a national plan.
Impact: Real-time trend analysis to fine-tune international marketing and boost revenues.
Outlook: Strengthened ties with Asian markets, especially China, seeking authentic nature and cultural experiences.
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Milestone: Brazil’s international arrivals up 46.6% in Jan–Aug 2025.
Cette reconnaissance internationale valide la stratégie adoptée par Embratur, qui associe prospective et gouvernance touristique. L’approche permet d’ajuster en temps réel les campagnes de promotion, de renforcer les partenariats et d’accroître les recettes du secteur.
Pour Marcelo Freixo, président d’Embratur, la présence au forum est aussi l’occasion de renforcer les liens avec le marché asiatique : « Les touristes chinois recherchent des expériences authentiques, le contact avec la nature et une richesse culturelle que le Brésil offre en abondance. »
En multipliant les échanges avec des représentants d’organisations touristiques nationales d’Asie et du Pacifique, le Brésil consolide son image de référence mondiale en matière d’innovation et de gouvernance basée sur les données.
