*Whycation en bref : Le terme « Whycation » est un mot-valise formé à partir de « why » (pourquoi) et « vacation » (vacances). Le whycation est un voyage motivé par une raison profonde — repos, reconnexion, apprentissage, découverte culturelle ou développement personnel — plutôt que par le désir de “faire” ou “voir” le plus possible.
Le groupe Hilton vient de publier son rapport annuel sur les tendances du voyage 2026, intitulé The Whycation: Travel’s New Starting Point. Fondé sur une enquête internationale menée auprès de 14 000 voyageurs dans 14 pays, le rapport met en lumière un changement profond : le voyage ne commence plus par où aller, mais par pourquoi partir.
Cette évolution traduit la montée du concept de “Whycation”, un néologisme (et mot-valise) qui désigne un voyage motivé par une intention — qu’il s’agisse de repos, de reconnexion ou d’expériences significatives. Selon Chris Nassetta, président et CEO d’Hilton :
« Les voyageurs recherchent plus de sens dans leurs déplacements. Le sentiment de confiance et de familiarité n’a jamais été aussi essentiel : 74 % privilégient les marques qu’ils connaissent et auxquelles ils font confiance. »
Le rapport, réalisé en partenariat avec Ipsos, croise également les analyses de 5 000 collaborateurs Hilton et 1 000 membres du programme Hilton Honors. Il identifie cinq grandes tendances mondiales :
💤 1. Hushpitality : le luxe du silence
Les voyageurs recherchent la tranquillité et des expériences qui permettent de se déconnecter. Près de 73 % valorisent les outils digitaux facilitant un séjour fluide, tandis que près de la moitié ajoutent des jours solo à leurs voyages en famille pour s’accorder un temps de pause.
🏠 2. Le confort du familier (Home Comforts are the New ‘Carry On’ )
Les vacanciers apportent avec eux leurs habitudes et routines, jusqu’à leurs émissions préférées ou leurs animaux de compagnie. 64 % des propriétaires d’animaux affirment même prioriser le confort de leur compagnon avant le leur.
👨👩👧 3. La famille redessinée (Generation Permutations)
La “génération permutable” réinvente le voyage en famille : 73 % des parents impliquent leurs enfants dans la planification des vacances, et 30 % privilégient les voyages “skip-gen”, réunissant grands-parents et petits-enfants.
🌍 4. Inheritourism : le voyage en héritage
Le style de voyage se transmet désormais. Deux tiers des répondants affirment que leurs choix hôteliers sont influencés par leurs parents, et plus de la moitié continuent de voyager ensemble à l’âge adulte.
🚗 5. Le retour du road trip américain (The U.S. Road Trip Returns )
À l’approche du 250e anniversaire des États-Unis, Hilton anticipe un regain du road trip. Près de 90 % des voyageurs citent un lit confortable comme priorité numéro un après plusieurs heures de route, tandis que 83 % plébiscitent le petit-déjeuner inclus. 63% des voyageurs affirment également que l’accès à une piscine d’hôtel est indispensable sur la route.
En somme, le “Whycation” signe une transformation culturelle : le voyage devient un prolongement de soi, guidé par l’émotion, la mémoire et la quête d’équilibre.
At a glance 👀
Milestone: Launch of Hilton’s 2026 Trends Report – The Whycation: Travel’s New Starting Point
Research Base: 14,000 travelers across 14 countries, with insights from 5,000 team members
Top Trends: Hushpitality, Familiar Comforts, Expanded Family Vacations, Inheritourism, Road Trip Revival
Key Insight: 74% of travelers prefer trusted brands; calm, culture, and connection drive choices
Purpose: Redefining travel as intentional, emotional, and meaningful
