⬆︎ Hyatt et Homeinns signent un accord stratégique de master franchise pour la Chine afin de développer la marque Hyatt Studios dans le pays.
Une alliance stratégique sur le segment des séjours prolongés
Avec cet accord, Hyatt renforce son portefeuille dans le segment upper-midscale grâce à sa marque Hyatt Studios, dédiée aux voyageurs recherchant confort, praticité et séjours flexibles. Développés dans les villes émergentes chinoises, ces hôtels répondront à la forte demande pour les hébergements de type studio, adaptée à la mobilité croissante des voyageurs d’affaires et des séjours longue durée.
Sous cette franchise, Homeinns Hotel Group, leader local de l’hôtellerie économique et milieu de gamme, ouvrira et opérera les hôtels Hyatt Studios à travers la Chine.
Une nouvelle étape après le succès d’UrCove
Cette collaboration prolonge la relation stratégique entre Hyatt et Homeinns, déjà initiée avec la création de la marque UrCove by Hyatt, qui a rencontré un vif succès sur le marché chinois.
« Cet accord s’inscrit dans notre stratégie de croissance en Chine et renforce notre capacité à répondre à de nouveaux usages du voyage »,
explique Stephen Ho, Président Greater China & Growth – Asie-Pacifique chez Hyatt.
« Avec Hyatt Studios, nous voulons offrir une expérience localisée et adaptée aux jeunes voyageurs, tout en combinant l’expertise internationale de Hyatt et la connaissance du marché chinois d’Homeinns »,
ajoute David Sun, Président et CEO d’Homeinns Hotel Group.
« Ces 50 futurs établissements traduisent notre confiance dans le potentiel à long terme du marché chinois »,
souligne Owen Xing, Managing Director Growth & Operations, Greater China chez Hyatt.
Le concept Hyatt Studios : confort, flexibilité et efficacité
Lancée en 2023, la marque Hyatt Studios appartient au portefeuille Essentials du groupe, aux côtés de Caption by Hyatt, Hyatt Place, Hyatt House ou encore UrCove. Ces hôtels proposent des chambres inspirées de studios, avec kitchenette, espaces de travail et design contemporain, pour répondre aux attentes des voyageurs recherchant autonomie et modernité.
Le modèle, pensé pour une exploitation efficiente et adaptable, offre aux investisseurs des opportunités de croissance optimisées, tandis que les clients bénéficieront de tous les avantages du programme de fidélité World of Hyatt.
👀 At a glance
Milestone: Strategic master franchise agreement (October 2025)
Plan: 50 Hyatt Studios hotels to open across China
Partners: Hyatt Hotels Corporation & Homeinns Hotel Group
Segment: Upper-midscale, extended-stay
Brand Portfolio: Hyatt Studios, part of the Essentials collection
Goal: Address growing demand for long-stay, studio-style accommodations
