La signature de l’accord, célébrée au NUO Hotel Beijing, a réuni les dirigeants des deux groupes, dont Thirayuth Chirathivat, CEO de Centara, et Jack Xia, Managing Director – Centara China. Cette collaboration repose sur une vision commune : combiner l’hospitalité chinoise et la chaleur du service thaïlandais pour offrir des expériences exceptionnelles aux voyageurs internationaux.
Le partenariat met en place un modèle innovant de licence de marque bidirectionnelle. NUO International apportera ses marques patrimoniales telles que Jianguo et Brilliant en Thaïlande et en Asie du Sud-Est, tandis que Centara introduira ses marques, incluant Centara et Centara Grand, en Chine continentale. Cette approche vise à créer un échange culturel et opérationnel, stimulant la diversité et la croissance des deux portefeuilles.
Les initiatives communes porteront sur plusieurs axes :
- Marketing et notoriété de marque : campagnes coordonnées pour renforcer l’influence sur les marchés cibles.
- Excellence opérationnelle et développement des talents : partage de bonnes pratiques en matière de gestion hôtelière, formation et standards de service.
Thirayuth Chirathivat, CEO de Centara, déclare :
« This alliance underscores NUO International’s mission to promote cultural exchange and deliver diverse, high-quality accommodation options to travelers worldwide. »
L’objectif est de créer un modèle d’intégration et de croissance durable, consolidant l’expansion internationale des deux groupes et favorisant l’innovation dans le secteur hôtelier asiatique.
At a glance 👀
Milestone / Event: Strategic partnership signed between NUO International and Centara Hotels & Resorts.
Markets Covered: China, Thailand, and Southeast Asia.
Innovation: Two-way brand licensing model enabling cross-regional brand exchange.
Brand Focus: NUO (Jianguo, Brilliant) introduced in Southeast Asia; Centara (Centara, Centara Grand) expanded in China.
Collaboration: Joint marketing, operational management, talent development, and professional knowledge sharing.
Objective: Enhance cultural exchange, strengthen brand presence, and drive sustainable growth in global hospitality.
