Un record historique pour le tourisme brésilien
8 millions de visiteurs étrangers : un seuil inédit
Pour la première fois de son histoire, le Brésil a dépassé la barre des 8 millions de touristes étrangers en une seule année, avec une croissance de plus de 40 % par rapport à 2024. Selon les prévisions d’ Embratur, le pays devrait atteindre plus de 9 millions d’arrivées internationales d’ici la fin de l’année.
« Ce chiffre n’est pas seulement une victoire statistique, mais aussi un moteur de développement économique et social », a souligné Marcelo Freixo, président d’Embratur. « Le tourisme génère des emplois, des revenus et dynamise les régions les plus diverses du Brésil. »
Un impact économique majeur
Le secteur du tourisme représente aujourd’hui 8 % du PIB brésilien. Au premier semestre 2025, il a créé plus de 114 000 emplois formels. De janvier à octobre 2025, les visiteurs étrangers ont injecté 5,708 milliards d’euros dans l’économie locale, soit une hausse de 10,19 % par rapport à la même période en 2024.
« Le tourisme est l’un des secteurs qui injecte le plus d’argent dans notre économie », a déclaré Marcelo Freixo . « Ces revenus circulent dans toute la chaîne touristique, stimulent les entreprises locales et favorisent le développement social. »
Les « Turistomètres » : une innovation pour célébrer le tourisme brésilien
Pour marquer ce record et mettre en lumière l’attractivité du Brésil, Embratur a installé deux « Turistomètres » – des panneaux électroniques géants de 5 mètres de haut – sur des sites emblématiques :
- Plage de Copacabana (Rio de Janeiro)
- Esplanade des Ministères (Brasilia)
Ces écrans affichent en temps réel le nombre de touristes internationaux entrés dans le pays, créant un effet visuel fortpour les Brésiliens et les visiteurs.
« Les Turistomètres sont là pour montrer au monde entier que le Brésil est une destination en pleine croissance », a expliqué Freixo.
Le Prix Embratur Visit Brasil : récompenser l’excellence touristique
Pour renforcer l’image du Brésil à l’international, Embratur a lancé le Prix Embratur Visit Brasil, en collaboration avec la Revista Exame. Ce prix vise à mettre en avant les institutions et les personnes qui contribuent à promouvoir le Brésil comme destination touristique de premier plan.
Catégories récompensées
- Compagnies aériennes
- Hôtels et hébergements
- Destinations touristiques
- Pratiques durables
- Solutions technologiques
- Leadership féminin dans le tourisme
Les candidatures sont ouvertes jusqu’au 25 janvier 2026, et la cérémonie de remise des prix aura lieu en mars 2026, lors du Sommet Visit Brasil à Brasilia.
Une stratégie ambitieuse pour l’avenir du tourisme brésilien
Pour pérenniser cette croissance, Embratur a mis en place plusieurs initiatives clés :
1. Connectivité aérienne (PATI)
Le Programme d’Accélération du Tourisme International (PATI) vise à augmenter le nombre de vols reliant le Brésil au reste du monde, facilitant ainsi l’accès des touristes internationaux.
2. Innovation et données
Embratur utilise des outils d’intelligence artificielle (IA) et des données avancées pour affiner ses stratégies de promotion. Le programme EmbraturLAB, en partenariat avec des bigtechs comme Google et TikTok, encourage la transformation numérique du secteur.
3. Promotion audiovisuelle et « tourisme d’écran »
Le Brésil mise sur le pouvoir de l’audiovisuel pour séduire les voyageurs. Des partenariats ont été conclus avec des géants comme Netflix, et des collaborations avec l’industrie du jeu vidéo sont en cours pour mettre en avant les paysages brésiliens.
4. Durabilité et tourisme régénérateur
Le pays promeut un tourisme durable et régénérateur, en soutenant des projets de restauration des écosystèmes et en valorisant les pratiques respectueuses de l’environnement.
Un avenir prometteur pour le tourisme brésilien
« Le Brésil commence à récolter les fruits du tourisme », a déclaré Celso Sabino, ministre du Tourisme. « Nous sommes en train de devenir la prochaine grande référence touristique au niveau international. »
Avec des stratégies innovantes, une croissance record et un engagement fort en faveur de la durabilité, le Brésil se positionne comme une destination incontournable pour les voyageurs du monde entier.
At a glance 👀
Event: Exclusive negotiations to acquire two hotels in Chamonix
Investment size: Estimated at over €30 million
Portfolio impact: 200 rooms targeted, with a mid-term goal of 300 rooms
Diversification: Expansion beyond ski lifts into hotels and restaurants
Financials: €153m revenue in 2025 (+8%), €22m net profit
Next steps: Transaction expected to be finalized during winter season
