« Découper des glaciers millénaires au Groenland pour en faire des glaçons à Dubaï, c’est l’idée absurde de la start-up Arctic Ice. Le principe est simple : polluer un maximum pour vendre hors de prix. L’entreprise achemine des grues jusqu’au Groenland pour y découper des morceaux de glaciers âgés de plus de 100 000 ans » : les propos entendus dans cette vidéo virale font-ils de Dubaï, une destination « ringarde » (corny).
« Découper des glaciers millénaires au Groenland pour en faire des glaçons à Dubaï, c’est l’idée absurde de la start-up Arctic Ice. Le principe est simple : polluer un maximum pour vendre hors de prix. L’entreprise achemine des grues jusqu’au Groenland pour y découper des morceaux de glaciers âgés de plus de 100 000 ans » : les propos entendus dans cette vidéo virale font-ils de Dubaï, une destination « ringarde » (corny).
Influenceurs condamnés, marketing en rupture (contrairement au RSE ambiant, la destination « surfe » toujours sur une image d’opulence, de toujours plus), peu importe, Dubaï croît.
Alors l’Emirat serait-il la dernière destination de l’ancien Monde, une destination singulière et à contre-courant, dernier symbole d’une société de consommation débridée ? Un cas d’école pour les chercheurs et un marketing disruptif qui, pour le moment, rapporte beaucoup plus qu’il ne coûte !
