Communiqué_ En 2024, c’est à nouveau sous la bannière #ExploreFrance qu’Atout France, les 13 organismes régionaux de tourisme de France métropolitaine et une vingtaine d’entreprises du secteur s’unissent dans le cadre de la campagne de promotion de la destination France à l’international.
“Dream big, live slow” : au rythme des mobilités douces
Dans la continuité de celle de 2023, la campagne 2024 valorisera de manière encore plus forte l’offre répondant aux aspirations des voyageurs en quête d’un tourisme plus lent, plus durable et plus authentique.
Les outils d’évaluation de la campagne #ExploreFrance 2023 sur un échantillon de 6000
répondants répartis sur les 10 marchés prioritaires ont montré que 84% d’entre eux pensent que la campagne positionne la France comme destination durable (+1 point par rapport à 2022) d’autant plus que 83% estiment que la campagne est inspirante. Une campagne qui, sous le slogan évocateur « Dream big, live slow », invite à vivre des expériences de voyage inoubliables et respectueuses de l’environnement en France.
Cette année, s’inscrivant dans la stratégie nationale de faire de la France la première
destination mondiale du tourisme à vélo d’ici 2030, Atout France, en collaboration avec France Vélo Tourisme, souhaitent mettre un accent particulier sur la pratique du vélotourisme (lire encadré).
La France offre plus de 20 755 km d’itinéraires cyclables répartis sur tout le territoire. Elle
compte 10 routes Eurovélo (la Vélodyssée, la Scandibérique, la Vélomaritime, Traversata Maio
20, Via Romea Francigena, la Véloroute Rhin ou bien la ViaRhôna pour n’en citer que quelquesunes) et près de 60 itinéraires identifiés permettant de découvrir, à son rythme et en toute
liberté, des panoramas incroyables et des lieux inatteignables en voiture. Une pratique qui
s’adresse à tous les voyageurs, offrant des possibilités aussi bien pour les amateurs de vélo
sportif que pour les familles en quête de loisirs en plein air ou les aventuriers souhaitant partir
en itinérance et traverser la France d’une région à une autre : la Loire à vélo, l’aventure gravel
sur la Grande Traversée du Jura, sur la route du Vélomaritime en Normandie, la Dolce Via ou
l’Ardèche à Vélo, la Provence et la Durance à Vélo, etc..il y en a pour tous les goûts !
Le collectif a également fait le choix de valoriser des sites et territoires encore peu fréquentés, permettant de garantir aux visiteurs une expérience de séjour originale, mais également des lieux emblématiques, pour marquer les esprits, en invitant à les découvrir hors des périodes les plus fréquentées, répondant ainsi aux stratégies de désaisonnalisation des territoires.
Une campagne qui se déploiera désormais dans une vingtaine de pays
A destination du grand public, la campagne -dont les premières activations régionales sont
déja en cours – s’intensifiera début avril sur 10 marchés européens : l’Allemagne, la Belgique,
le Royaume-Uni, la Suisse, les Pays-Bas, l’Italie, l’Espagne, le Danemark, la Suède et l’Autriche
ainsi qu’ aux Etats-Unis et au Canada. Le dispositif s’ouvrira à de nouveaux marchés lointains
suivant les opportunités de développement des partenaires institutionnels, en vue d’introduire
la dimension durable de la destination auprès de ces publics : le Mexique, le Brésil, la Chine,
Taiwan, Hong-Kong, l’Inde, Singapour, la Corée du Sud, le Japon, l’Australie et les Émirats
Arabes Unis.
Mécanismes de campagne
- Le niveau 1 prendra la forme d’une campagne de notoriété visant à apporter une visibilité d’ensemble à la destination France. Elle permettra d’inspirer les touristes en leur suggérant de nouvelles propositions de lieux de séjours et d’expériences en phase avec leurs aspirations.
- Le niveau 2 permet aux Comités régionaux de tourisme / Agences d’Attractivité / Agences de tourisme qui le souhaite de capitaliser sur la campagne #ExploreFrance en complétant par une communication additionnelle, valorisant spécifiquement les marques de destinations régionales sur les marchés cibles.
- Le niveau 3, mené en partenariat avec des entreprises privées (dont des acteurs du
transport et de la distribution à l’international), visera à déclencher la réservation de séjours en valorisant des produits prêts à la vente sur les marchés prioritaires européens et marchés lointains d’opportunités.
La priorité sera donnée aux médias digitaux
Achats d’espaces et campagne de marketing d’influence sur les réseaux sociaux seront réalisés sur les marchés ciblés.
