Elegant Hotel Collection est une marque indépendante qui va, dès le départ, regrouper 25 propriétés dont Home House à Londres, Stapleford Park près de Melton Mowbray et également Exclusive Collection, qui comprend 7 hôtels de luxe dont Pennyhill Park dans le Surrey et South Lodge dans le West Sussex.
Elegant fonctionnera sur un modèle de paiement à la performance et les réservations pour ses hôtels adhérents pourront être effectuées sur son site Web.
Les hôtels bénéficieront de plans de gestion de compte sur mesure autour des initiatives de vente et de marketing, y compris les réseaux sociaux et les partenariats mondiaux, ainsi que d’un accès à une suite complète de services Web, a déclaré Elegant.
Catt McLeod, vice-présidente du développement de la marque Elegant Hotel Collection, a déclaré : « De nombreuses propriétés de luxe indépendantes remettent en question le retour sur investissement de leur représentation actuelle et ont été laissées pour compte dans la course pour trouver des voies significatives vers le marché. Nous leur permettrons de trouver leur propre voix et de prospérer, en leur fournissant un soutien personnalisé, une distribution mondiale et, ce qui est essentiel, une croissance progressive accompagnée d’un retour financier positif. (…)«
HotelRez Hotels and Resorts a été choisi par Elegant pour gérer la distribution des membres.
Mark Lewis, directeur général et co-fondateur d’HotelRez, a déclaré : « Un modèle qui se concentre sur la performance et non sur des coûts fixes élevés constitue un changement rafraîchissant dans le secteur des « soft branding »* ».
(*) Le terme soft branding renvoie en effet vers des hôteliers indépendants qui souhaitent conserver leur unicité tout en se positionnant et en trouvant une crédibilité à travers l’affiliation à une grande marque.
